中金：首予Meta“跑步赢行业”评级 目标价332美元

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中金发表通报指出，首次散布Meta，予其“冲刺赢行业”评分，目标价为332美元，大概2024年预测帐面21倍。该行并称，Meta售后服务收入在上次按年下跌，但自今年当季以来逐季度减缓消退，主要由于宏观经济消退推动其公司意味著改善。同时，公司加速Reels商业化稳步推进发送讯息广告，并利用人工智能为广告商品发放动力，看来可对其广告收入上涨发放助力。该行预计，Meta今年广告收入将按年上涨14%至1,296亿美元，明年需用按年上涨10.7%至1,434亿美元。

此外，该行指Meta从上次下半年起全面性降低成本并提高效率，第二季净利润率较上次第四季反弹9.8个百分点至24.3%，但仍低于2020年33.9%的高位。随著收入上涨减缓和支出简化，该行预计Meta今年升幅将按年上涨49.5%至347亿美元，明年将按年上涨19.1%至413亿美元。来自TikTok的竞争减退，需用短期内提振市场对Meta社交网络基本面的信心。

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