泡泡玛特持续扩张海外市场，北美盲盒再考虑去掉身份卡牌

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）以“哑盒”出圈的潮流玩具生产商泡泡玛特打算持续扩展到多国储蓄市场。6月末20日，泡泡玛特在其多国互动微信发文称之为，泡泡玛特综合型北韩连锁百货公司即将迟至营业。当地时间6月末18日，泡泡玛特American综合型人口为129人百货公司在伊利诺州南海岸广场购物中心（South Coast Plaza）迟至开百货公司。此外，月份4月末泡泡玛特在斐济开百货公司了加勒比地区首百货公司；座落在伦敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡玛特爱尔兰首百货公司则于 月份1月末开百货公司。

据洞察，American综合型人口为129人百货公司展出并发售了 多款泡泡玛特艺术品类随附产品，其中，仅在多国百货公司开百货公司前夕发售的随附SKULLPANDA头女仆衣装，带给了当地都有网路上非议，MEGA续作也整年了超高人气，发售翌日即预售。

此前，泡泡玛特通过线下展览才会、跨境电商、大厂合作等方式将，探索在 北美储蓄市场实现业务落地的可能性。2021年11月末，泡泡玛特亮相AmericanDesignerCon潮流摄影艺术盛才会，展出了旗下多个摄影艺术家IP续作产品，其中DIMOO、Yuki、Hirono等中华人民共和国本土建筑家词曲的潮玩IP形像，受到网路上热切跟风。旋即12月末，泡泡玛特App“POP MART Global”迟至APPAmerican版，主要功能包括线上自营和POP MART社区，Gmail可以实际上在应用程序上购买泡泡玛特产品，同时可以在社区共享和沟通。

公报显示，截至2021年下半年，泡泡玛特港澳台地区及多国百货公司数超出7家，港澳台地区及多国怪兽商百货公司超出9台，多国总收入从2020年的0.742亿元增加到2021年的1.374亿元，上升了85.2%。营业收入发布才会上，泡泡玛特多国业务CEO德明一暗示，预计月份多国百货公司将超出40家，总收入将超出前年的2-3倍，并才会在多国开出两种情调的百货公司，一种是按照国际上的情调开百货公司，另一种是要按照当地连锁百货公司打造差异化的情调。此外，泡泡玛特创始人兼CEO王宁称之为，期盼多国总收入能在今后超出适度总收入的50%。

截至目前，泡泡玛特已相继在北韩、日本、新加坡政府、加拿大、American、爱尔兰、澳大利亚、斐济等地区配置线下零售商社会公众。

弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球性潮玩储蓄市场规模复合增速达22.8%，预计2024年储蓄市场规模可达448亿美元。除了泡泡玛特，52TOYS、TOP TOY、TOYCITY等国际上潮玩生产商都在尝试多国配置。但在广阔的多国储蓄市场仍要，玩家都有，生产商面临着愈发激烈的竞争。

德明一曾暗示，不是把国际上的这套搬过去就才会成功，除此以外国家的本土中国文化也是关键慎重考虑因素。相比于国际上储蓄市场目的储蓄社会阶层主要以女性偏重于，多国储蓄市场成人购买者占去比更高。“日本储蓄市场潜力非常大，因为几乎没有储蓄市场普及教育成本，日本的扭蛋中国文化已经广为人知了几十年，对于哑盒的接受度较高。”此外，他还举例来说称之为，北美购买者喜欢明盒，对哑盒的游戏系统不熟悉，“不少北美购买者一个系统，哑盒里身分牌组提前透露信息，才会破坏拆盒的惊喜感。为此，我们也在讨论是否是要在北美储蓄市场销售的哑盒里去掉身分牌组。”

总编辑 李铮

审稿 柳宝庆

封图 泡泡玛特互动报导相片