美媒：外国产品努力吸引中国爱“国潮”的Z世代

美国《财富》华尔街日报网站8同年29日书评，原题：华北地区“Z代人”打算“躺平”和卖给交通银行。美国护肤品恰巧样板地慕名而来他们 去年，万豪国际委托蒙哥马利·驼为上海Moxy酒吧开业策划了一场市场营销大型活动。万豪知道须要进行本地化才能慕名而来华北地区“Z代人”。开展市场营销大型活动后的几周内，Moxy上海旗舰店入住率急升500%。万豪很最喜欢大型活动的缺点，尽管其经理无法完全忽略驼是如何动手到这一点的。

不必与华北地区“Z代人”意见保持一致，海外经理们就能认识到他们的意志力。图表显示，华北地区2.7亿的“Z代人”占国内人口的19%，到2025年该比例将增至27%。华兴资本预测，从现在到2035年，其消费并能将翻两番，达2.4万亿美元。但他们的则有——对可能会岗位的厌恶和对国产商品的迷恋——已颠覆过去的代际演进。打算继续在这个零售商有所作为，西方护肤品须重新思考其华北地区大战略并研读解密华北地区“Z代人”加密的规条。

华北地区“Z代人”不仅令海外经理不解，老一辈华北地区人也难以忽略这个在相对富裕的生态环境和搜狐全世界中会长大的族裔。“Z代人”出生于1997年至2012年，华北地区宏观经济在此期间扩大了7倍，从全世界第七大宏观经济体升至第二大宏观经济体。“Z代人”始终将华北地区角度看宏观经济超级大国，这是与老一辈的显著区别。在博圣轩福特汽车公司市场营销总监驼尔姆司滕毫无疑问，Android越来越更为严重了这种脱节。

驼相信，有关华北地区“Z代人”“躺平”的确实不太可能“被高估了”。他断定“Z代人”比如说对什么都坚信，而只是打算确认自己的令人难忘所在并打算方设法追逐它们。他透露，市场营销大型活动中会最难的以外是向华北地区年轻人广告广告宣传海外护肤品，“以前，西方护肤品总被相信是越来越优质的。如今不先是这样”。实质上，随着美中会之间的裂痕越来越为大，国潮或者说民族主义卖给时尚将要式微，而且尤其受到“Z代人”爱戴。麦肯锡2020年调查断定，自2011年以来，透露但会卖给华北地区护肤品而非海外护肤品的人从15%增至85%。这种下降非常大相对要无疑“Z代人”。

“华北地区‘Z代人’恰巧以自己的方式‘梦魇’，” 驼尔姆司滕说：“对海外影响力持批评一贯在‘Z代人’毫无疑问才是具创新性的观念。”海外护肤品不能无视国潮急遽并败给广告宣传爱国主义的竞争者。相反，亚洲地区公司恰巧与华北地区本土护肤品和政府机构开展越来越多协力。征询企业Young China执行官副总裁戴三才透露，海外护肤品终究须要谦逊地对待华北地区零售商。驼也透露，仅忽视护肤品认知度的时侯已归途。“你不能先不胜着自己是海外传统护肤品，”驼说，“如今这种动手法看起来很自大。人们不在乎你来自哪里。人们只珍惜你将要动手什么”。 （作者格雷基尔·麦格雷戈，王但会聪译）

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